SANDY, A NOVA
GAROTA-PROPAGANDA DA DEVASSA
A cantora Sandy é a nova garota-propaganda da
marca de cervejas Devassa, da Schincariol. A fabricante
de bebidas começa a veicular nesta terça-feira a
campanha publicitária da Devassa Bem Loura,
protagonizada pela cantora. Ela substitui a socialite
norte-americana Paris Hilton, estrela da campanha no
Carnaval passado.
O primeiro filme da campanha, que vai ao ar na
televisão hoje, mostra Sandy, com os cabelos pintados de
loiro, na balada, e tem como tema a frase "Todo mundo
tem um lado Devassa. A Sandy também".
"Queremos mostrar que todo mundo tem um lado Devassa.
Mostrar que ela [Sandy] também pode beber cerveja, subir
em cima da mesa e se divertir como qualquer pessoa num
bar ou numa balada foi o que melhor traduziu este
conceito. O filme é um convite para que as pessoas
mostrem seu lado descontraído, descolado e desencanado",
explicou Augusto Cruz Neto, sócio diretor da agência
Mood, em nota.
Em entrevista no Rio, Sandy afirmou que ficou
surpresa com o convite da cervejaria e que acredita que
o tema da campanha combina com o momento que vive hoje.
Após o anúncio, o nome da cerveja se tornou um dos dez
tópicos mais comentados do Twitter ao redor do mundo.
O comercial teve produção da Delicatessen Filmes.
Compõem a nova estratégia de comunicação da marca
anúncios com fotos e também merchandising em rádio,
todos seguindo o mesmo tema.
VENDAS
No evento desta terça, a Schin divulgou que projeta
aumento perto de 20% nos volumes de venda de cerveja em
2011, após expansão de 30% no primeiro bimestre. No ano
passado, o volume de vendas da cervejaria subiu perto de
15%, em linha com a média do mercado.
O aumento da renda, o Carnaval mais tarde --em
março-- e a expansão da marca Devassa são fatores que
podem impulsionar as vendas, segundo a empresa.
"Acreditamos que em 2011 [o volume de vendas] vai
crescer mais do que em 2010", disse nesta terça-feira o
vice-presidente do grupo Gilberto Schincariol, durante
lançamento do camarote da Schincariol na Marquês de
Sapucaí.
Inicialmente, a Devassa foi distribuída no eixo
Rio-São Paulo. A partir do fim do ano passado, a marca
entrou nos mercados da regiões Nordeste e Sul.
"A tendência agora é a marca crescer porque a gente
só trabalhava a marca em 2 Estados e estamos no resto do
país", declarou Gilberto Schincariol.
A companhia encerrou 2010 com quase 12% de
participação do mercado brasileiro de cerveja, mesmo
patamar observado em 2009.
O grupo pretende investir R$ 600 milhões em 2011 no
aumento de capacidade de produção e em logística. Em
2010, a empresa aplicou R$ 1 bilhão também em ampliação
de produção, após dois anos de baixos investimentos.
"O desafio é a conquista de pontos de venda. Muita
ação de produção e pontos de venda", afirmou o
vice-presidente da Schincariol. Fonte
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